0

Publicidad creativa y el Cannes Lions Festival 2017.

Premios Festival Cannes Lions 2017.

España ha conseguido 42 «leones» en el Festival Cannes Lions 2017. Son 15 más que el año pasado y 6 menos que en el 2015, año en el que consiguió su mejor número de galardones con 48 «leones». Nuestro país vuelve a coronarse como uno de los países con más «leones» con una octava posición en el ranking de países con más premios. Los premios recibidos han sido 1 Gran Prix, 5 oros, 11 platas y 25 bronces.

El anuncio «Patria» que la agencia Vimema Productions realizó para el Salón Erótico de Barcelona ha sido el mejor spot español del año, ganando un León de plata en la categoría reina de Gran Prix film, mientras que el premio a mejor anuncio del mundo ha sido para «We´re the superhumans» de Blink Productions para Channel 4. A continuación podéis ver estos dos anuncios.

Vídeo: Anuncio «Patria», spot publicitario del Salón erótico de Barcelona.

Vídeo: Anuncio «We´re the superhumans», de Blink Productions para Channel 4.

Publicidad creativa…. la reina de las publicidades.

La publicidad creativa es un soplo de aire fresco en los tiempos que corren, resultando más efectiva que la publicidad tradicional y más emotiva, sorprendente y divertida para el usuario. El 83 % de las personas declara que le gusta más la publicidad cuando ésta es creativa.

La importancia de la imagen dentro de este tipo de publicidad se ha convertido en uno de los factores más importantes dentro del contenido y eso es debido a que históricamente, el ser humano es un ser primariamente visual. Ya lo comentábamos anteriormente en nuestro artículo sobre la importancia del marketing digital en el retail,  pero está bien recordar que el 90 % de la información transmitida al cerebro es visual y procesamos las imágenes hasta 60.000 veces más rápido que los textos y esto es debido principalmente a nuestra facilidad a la hora de retener las imágenes.

Y si hablamos de imagen publicitaria, la creatividad juega un papel muy importante ya que es el factor más determinante sobre los objetivos y resultados de ventas

Procesamos las imágenes hasta 60.000 veces más rápido que los textos – “Puromarketing.com”

Aquí tienes unos ejemplos de publicidad creativa y si te gustan, en este enlace puedes ver 70 más, tan divertidos que los mirarás hasta dos veces.

Las empresas buscan novedades a la hora de sorprender al público y se busca la creatividad para impactar de una forma directa con el objetivo de captar clientes de una forma más ingeniosa y divertida, resultando de lo más efectiva a la hora de marcar diferencias frente a la competencia. El impacto visual será determinante en el éxito del mensaje que la empresa quiera transmitir y es aquí donde la publicidad creativa tiene mucho que decir.

Vivimos en una sociedad donde las emociones tienen mucho que decir. Que nos sorprendan, emocionen, alegren o diviertan con cualquier acto lo solemos agradecer con una simple sonrisa. Por tal motivo, al encontrarte con ejemplos de publicidad creativa como los que os estamos mostrando en este artículo, es fácil que en tu rostro se dibuje una leve sonrisa o incluso alguna carcajada.

publicidad creativa: dientes como bolos en anuncio

Los amos de este tipo de publicidad son los creativos, personas que tienen capacidad analítica y estratégica, conocimiento amplio del negocio y del consumidor y capacidad para narrar historias con sensibilidad.
En españa tenemos muy buenos creativos publicitarios, uno de ellos es Toni Segarra, autor del anuncio tan comentado en su momento de la “Mano” de BMW,  del de  “Pipín”, el perro que se iba de casa, o el de “¿A qué huelen las nubes?” sobre una conocida marca de compresas,  entre muchos otros.

En este artículo tan interesante realizado por marketingdirecto.com puedes ver quienes fueron  los mejores creativos de la industria publicitaria del año 2016 según Business Insider, alguno de ellos recibiendo galardones del Festival de la Creatividad Cannes Lion, del que te hablaremos a continuación.

“Si comes publicidad, harás publicidad que se parezca a la publicidad. Si ves Matrix acabarás haciendo anuncios Matrix”- Philippe Rouger, coordinador del proyecto milmilks
Cannes Lions… el Festival de la Creatividad.

Del 17 al 24 de Junio se celebra en la ciudad de Cannes la edición número 64 del Festival Internacional de Creatividad, más conocido como Cannes Lions,  que cada año reúne a miles de personas y cientos de charlas y eventos programados destinados a la gente creativa.  

Durante los días que dure el festival se reunirán profesionales de la comunicación, del marketing, del diseño y de la tecnología de más de 90 países con la intención de aprender, relacionarse a base de networks y descubrir las últimas novedades en tecnología o publicidad.

Vídeo: Cannes Lions Festival 2017

Este año el Festival pondrá especial énfasis en la creatividad dentro de las comunicaciones de la comunidad farmacéutica y sanitaria (Lions Health).

También se pondrá toda la atención en las start-ups donde inversionistas y creativos observarán como los datos y la tecnología pueden actuar como catalizadores y facilitadores de la creatividad y descubrirán los últimos avances en tecnología (Lions Innovation).

Por último, los productores de cine, ejecutivos de sellos discográficos y de la televisión, promotores deportivos y videoplayers se centrarán en charlas sobre el futuro del entretenimiento y el papel que las marcas jugarán dentro de él, teniendo mucha importancia aquí el papel de los creativos (Lions Entertainment).   

Vídeo: «Un día en Cannes con André Ferraz, Fundador y CEO en Loco Media.»

El Festival este año se une con Accenture Interactive para llevar a cabo nuevas iniciativas que combinan la tecnología con el networking del mundo real, por esta razón crean dos plataformas importantes. La primera de ellas es la conocida como Braindates y es una plataforma altamente innovadora de redes y aprendizaje que anima a la comunidad global de Cannes Lions a reunirse y aprender unos de los otros. Una conexión entre personas adecuadas a través de la nueva Connections Beach que permite a las personas conectarse entre ellas y reservar sesiones de networking individuales en las que compartir pasiones y conocimiento.

La segunda plataforma nos presenta The Connect Band, una pieza de tecnología wearable que sirve para facilitar el intercambio de datos digitales entre los asistentes del Festival , como la información de contacto y otros datos de interés que puedes descargarte directamente en tu smartphone.

Cannes Lions presenta estas dos plataformas con el claro objetivo de combinar conexiones digitales con el mundo real, ayudando a eliminar barrerasy conectar personas para que tengan conversaciones significativas de una manera fácil y divertida.

Por último no nos podemos olvidar de los Meet Ups, que este año incluye el doble que en Cannes 2016, concretamente 24 serán los de este año, organizados por expertos de la industria que facilitarán las conversaciones generando ideas y conectando a una comunidad global que está centrada en un objetivo común, la creatividad.

Este año hay mucha competencia para hacerse con algún galardón en el Cannes Lions Festival. ¿Te animas a hacer tus predicciones?

Vídeo: Anuncio ganador de premio Gold en Cannes Lions 2016.Old Spice “Rocket Car”

Agencia: Wieden + Kennedy Portland
Agencia de Producción: Biscuit Filmworks Los Angeles / The Mill Los Angeles / Revolver/Will O’Rourke Sydney

Este año, el festival ha contado con un total de 41.170 campañas inscritas de las cuales 1.223 han sido por parte española. La empresa Burger King ha sido la que más galardones se ha llevado con un total de 25 leones, de los cuales 2 son Gran Prix.

En cuanto a las agencias españolas, Y&R lidera la lista con 8 leones obtenidos, le sigue The Cyranos  McCann Barcelona con 7 y MRM// Mc Cann Madrid y Shackleton con 4.

El premio Gran Prix Digital Graft ha sido para «Real time Virtual Reality experience» de Björk, cuya exposición «Björk Digital» en Barcelona fuimos a ver y puedes leer aquí. A continuación te dejamos un gráfico con los países más premiados y en el siguiente artículo podrás ver una información más detallada de todos los premios.

Fuente de los gráficos: Reason Why

Aprovechamos este artículo sobre publicidad creativa para lanzar nuestra campaña publicitaria #DONTTELLYOURBOSS. Al verla, seguro que te entran ganas de venir a producir a Barcelona.

Más información acerca de RVD Media Group.

RVD Media Group somos una agencia de creación de contenido con soluciones creativas y de marketing digital. Apostamos por las grandes ideas y creamos jugadas estratégicas. Podemos ayudarte en todo tipo de contenido, tanto fotográfico como audiovisual. No dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Si continuas utilizando este sitio, aceptas el uso de las cookies. Más información

Las opciones de cookie en este sitio web están configuradas para "permitir cookies" para ofrecerte una mejor experiéncia de navegación. Si sigues utilizando este sitio web sin cambiar tus opciones o haces clic en "Aceptar" estarás consintiendo las cookies de este sitio.

POLITICA DE COOKIES

Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión).

La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas.

Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador–RVD Media Group no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra..

¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web?

- Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales.

- Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.

- Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos.

- Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación.

- Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo.

Cookies de terceros: La Web de RVD Media Group  puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta propia, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestación de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet.

En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043.  Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google.

El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website.

Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador:

Cerrar